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《甄嬛传》火爆的两个燃点

来源:中国视协   

毫无疑问,电视剧是大众心理的晴雨表。当下若有人问哪部剧最热,恐怕非《甄嬛传》莫属。日前,在《甄嬛传》剧组举行的庆功会上,北京台、东方卫视、安徽卫视的相关负责人公布了《甄嬛传》的收视情况。安徽卫视开播一周后,收视便位居全国同时段卫视播出第一名;东方卫视的收视则创下了其电视剧播出有史以来的本地数据和全国数据的最高值,并在全国同时段卫视播出排名第二;北京台已第三次重播,其收视率最高值接近14个点;与卫视同步播出的乐视网上线一周后,便获得5亿的单集点击量。而这超高的收视,竟是在9家地面台播出之后取得的。此外,《甄嬛传》还在美国纽约、新加坡、韩国、台湾等国家和地区播出。同时,该剧的周边产品也卖得火热,如服饰、头饰、原著小说等,剧情也被冠以所谓的“职场指南”,据悉,还有人因为看剧需要,较真儿地去查字典,弄清半文半白的对白。总之,怎一个“热”字了得。《甄嬛传》因精良的制作、现代性的价值观成为从去年开始的后宫剧大潮中的亮点,从全球化的格局和当下的文化思潮着眼,《甄嬛传》背后的两个点燃媒介传播的燃点值得电视工作者和文化研究者思考。

燃点一,复古风。年初的电影奥斯卡奖已经劲吹复古风,《艺术家》《雨果》得奖、得票房,时下3D版《泰坦尼克号》大卖,亦说明这桩虚构的20世纪初的复古童话故事依旧能吹皱观众的心水。古装剧《甄嬛传》顺应了复古这一全球化潮流,2007年美国发生了严重的次贷危机,同年,制作精致的年代剧《广告狂人》问世,收视不俗,并连续斩获4届艾美奖。《广告狂人》的电视剧周边产品在美国卖相很好,甚至还有观众学习其中的育儿之道。很多资深广告人认为《广告狂人》精细地复原了上世纪60年代广告人的生活。随后,反映美国大萧条时期的迷你剧《幻世浮生》也取得了不俗的口碑和收视率。英国则有《唐顿庄园》等年代剧吸引了上千万的收视率。更不说在这些复古剧后的跟风作品。去年伊始,国内宫斗剧蔓延荧屏,固然质量良莠不齐,却引发了一股复古潮流。在经济危机的大背景下,复古是某些观众避世心理的外部投射,但有责任心的创作者必定会在复古的情节中引入现代人的价值观,如《甄嬛传》中“愿得一人心,白首不相离”的现代女性的婚姻观和爱情观,《幻世浮生》中则影射了当今美国中产阶级物质欲望过剩的病态。可以说,在复古的剧情和精致的历史细节复原的表象下,观众真正渴求的是有力量的现代性的价值观和情怀。

燃点二,艺术化。《甄嬛传》通吃男女、大众和精英群体观众值得人们思考。据北京师范大学发布的《2012都市影像消费生态调查报告》分析,网络与电视的收视群体极为明显,前者主要观众是青年、高收入、高学历群体,后者则是中老年观众、大众。《甄嬛传》能同时火爆网络和荧屏,自然暗合了当下主流观众的心理。《甄嬛传》并无大开大阖、动作夸张的戏剧性表演,也没有剑拔弩张的动作场景,反而是以荧屏上罕见的半文半白的台词推进剧情,并成为人物心理外化的重要手段,颇有心理剧的色彩,该剧的艺术化倾向明显。电视剧在很长时间都被当做一种商品,其商业属性远远大于其艺术属性,甚至在美国亦是如此。2007年,闻名遐迩的纽约现代艺术博物馆收藏了被誉为“达到经典小说成就”的电视剧《索帕诺家族》,这在电视剧近90年的发展史上尚数首次,这也意味着电视剧的艺术性将越来越强,艺术化倾向更加明显。在这一电视剧发展的节点上,《甄嬛传》的爆红是否给某些金钱至上的创作者提了个醒呢?

 

来源:中国艺术报
作者:张成
责编:宋小

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