澳门是一道光，澳门是一扇窗《澳门双行线》节目创新研讨会在京举办

 
     “澳门是一道光，澳门是一扇窗，……”温暖的歌词，优美的旋律。当《澳门双行线》主题歌在现场响起，感染了每一位与会者。
 
        2023年7月28日，由中央广播电视总台财经节目中心主办的大型美食文旅节目《澳门双行线》创新研讨会在京举行。国家广播电视总局、文化和旅游部、中国电视艺术家协会、澳门特别行政区相关机构、中央广播电视总台相关部门，业界专家学者及新华社、人民日报、光明日报等中央媒体代表、节目主创团队代表参加了活动。会上，各界人士围绕《澳门双行线》节目在主题价值、表现形式及传播策略等方面的创新探索进行研讨。
     
        由中央广播电视总台与澳门特别行政区联手打造的大型美食文旅节目《澳门双行线》于2023年1月28日首播，4月15日圆满收官，引发广泛关注。微博话题阅读量突破13.51亿，全网热搜热榜95个，融合传播受众超过1亿人，年轻观众增幅191%，最高收视率达到0.28%，全网视频播放总量破5584万，央视频节目总观看量达到1100多万人次，并荣获国家广播电视总局2023年第一季度“广播电视创新创优节目”。
 
        澳门特别行政区经济财政司司长李伟农在致辞中对总台一直以来对澳门的大力支持表示衷心感谢，充分肯定节目对澳门历史人文精神的传播价值。他表示，节目全方位呈现了在“一国两制”下成就的澳门故事，引领观众体验澳门多元化的旅游元素，有助于深化“旅游+美食”融合，提升澳门的旅游吸引力，并期待未来能发掘更多的表达方式，继续向海内外讲好澳门故事，进一步巩固“一中心、一平台、一基地”的定位。
     
        节目播出期间，热度在国内持续升温的同时，也在海外不断释放声量，总台国际传播规划局在与希腊《中希时报》、菲律宾《商报》、美国《国际日报》、法国《欧洲时报》等15个新媒体平台合作开办的“中国电视”专区，推介《澳门双行线》相关内容，国际视频通讯社向多个国家和地区分发了电视节目信号。对此，中央广播电视总台国际传播规划局局长滕云平表示，《澳门双行线》是一个创新之作，节目制作精良，韵味悠长，引人入胜。节目立足媒体融合传播特点，打造媒体融合传播矩阵，收获了良好传播效果，向国际展示了澳门城市风采和可信、可爱、可敬的中国形象。后续，国传局以及相关的外宣单位将继续配合财经节目中心把出品的优质节目向海外受众广泛地传播。
     
        中国电视艺术家协会分党组书记、驻会副主席、秘书长范宗钗表示，《澳门双行线》是一档充分展示中华文明突出特性的综艺节目，立意深远、背景宏大。节目运用电视艺术将中华文明的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性进行了较为全面生动的表达，同时，以美食为载体，文旅线路为线索，历史文化为包裹，充分展现了在澳门这块土地上中华文明生生不息、蓬勃活力。并建议“双行线”的设计可成为常态化模板，未来也用于表现其他的城市、区域，争取创出一个系列美食文化节目品牌。     
        国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南认为，《澳门双行线》从政治站位、艺术创新、传播效果三个方面都可圈可点，节目有力彰显了中华文明的无穷魅力和丰厚的思想内涵，通过创新的叙述方式，巧妙地表达了“一国两制、澳人治澳”，“舌尖上的澳门、心底里的家国、全世界的向往”，这是节目最成功的收获。总的来说，节目比较完整地向中外观众展示了“小澳门、大历史”“小社会、大天地”的图景，展示了中国风、国际范、中国式现代化的景象。
   
        文化和旅游部国际交流与合作局原副局长、一级巡视员张西龙认为，《澳门双行线》是近年来难得一见的优秀城市品牌推广片，也是旅游城市、国际城市对外传播的精品宣传片，节目必将为澳门旅游市场提供强大的推动力，这种文旅融合的“双线行”节目模式将为文旅系统的对外宣传工作带来启迪。《澳门双行线》助力澳门文旅发展《澳门双行线》从不同的角度让各界了解澳门，引领观众感受澳门多元文化，让澳门的自然景观和人文历史得到了广泛传播，推动了澳门旅游产业的发展与繁荣。 
   
         澳门特别行政区旅游局副局长许耀明说，澳门是一个国际旅游城市，拥有世界遗产“澳门历史城区”及联合国教科文组织“创意城市美食之都”两张亮丽的国际名片。《澳门双行线》节目展示了澳门丰富多元的“旅游+”魅力，从历史文化、人文风貌、盛事活动、休闲体育等项目及配套设施方面，让广大观众加深认识了澳门建设成为“世界休闲旅游都市”的内涵，助力了澳门旅游业的复苏。
   
        澳门新口岸区工商联会会长、《澳门双行线》策划胡达忠分别从社会反响、澳门市民评价、澳门城市文旅发展三个角度对节目进行了评价，他说，《澳门双行线》打破了人们对澳门的固有认知，从美食、美景、历史、人文不同的角度打造了澳门文旅的“打卡指南”、澳门文化的“传播宝典”，让社会各界与大众能从更立体的角度走近澳门、了解澳门、爱上澳门。《澳门双行线》的创新表达形式可圈可点《澳门双行线》的创新表达，开创了国内纪实慢综艺的先河，不仅打破了真人秀与纪录片的边界，将轻松化的表达方式与硬核内容相融合，还把影像级拍摄与短时间精品制作相结合，并使用多种手段进行融合传播。
   
        长江学者、北京师范大学教授胡智锋认为，节目具有三点突出新意，一是“创意新”，节目并非就事论事讨论美食，而是为美食赋予了更深厚的文化色彩，将美食和文旅深度结合；二是“故事新”，节目中讲述了许多令人耳目一新的故事，让观众对澳门文化有了更全面、深入的了解；三是“体验新”，主持人与嘉宾在旅途中进行多种沉浸式体验，将美食、美景和美人融为一体。同时，《澳门双行线》在相当大的程度上实现了电视节目对共同感知、共同情感、共同价值的追求，用味蕾的感知拉近距离，用情感的互通紧密联系，从细微处的体验感展现出了对于美好生活向往的共同价值。 
   
        中国传媒大学教授、《现代传播》编辑部主任刘俊表示，《澳门双行线》节目是“特种兵”式旅游与“城市漫步”式旅游的结合，是寻找叙事线索与呈现“烟火气”生活的结合。让人欣喜的是节目年轻态的叙事节奏极具朝气，通过快速切换的镜头语言、嘉宾间网感式的对话，极大地增强了观众的代入感。
   
        中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，《澳门双行线》在创新层面做到了：纪实观察与真人秀形态的双重交互、世界遗产与时尚鲜活的双向奔赴、文艺美学与生活服务的双重融合、呈现名人嘉宾和普通市民各美其美的人生态度，是电视节目融合创新的典范，并且“双行线”模式具有极强的可复制性，“双行线”IP可进行产业化延展。在研讨会上，新华社港台部采访室副主任、主任记者赵博、光明日报文艺部影视版副主编、主任编辑李蕾代表媒体做了发言。主办方中央广播电视总台财经节目中心领导对与会嘉宾、专家学者就《澳门双行线》在创新实践方面给予的鼓励和批评表示衷心感谢，并希望大家一如既往地关注和支持财经节目中心，为围绕总台“思想+艺术+技术”的融合传播要求，创新创优打造精品节目，实现高质量发展目标献计献策。
        《中葡论坛二十年》宣传片会上还发布了纪录片《中葡论坛二十年》的先导宣传片。该纪录片是中央广播电视总台与澳门特区政府联手推出的又一部重要电视作品，将于2023年10月与观众见面。